根據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新公布的國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，7月份國(guó)內(nèi)乘用車(chē)（不含微車(chē)）累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)量分別為6828362輛，6332992輛，雙雙環(huán)比下滑5.4%和4.6%。經(jīng)歷6、7月份炎熱夏季煎熬的車(chē)市繼續(xù)顯示出其低迷的態(tài)勢(shì)，同時(shí)銀行貸款收緊、居民消費(fèi)指數(shù)的持續(xù)上漲也進(jìn)一步加劇了車(chē)市復(fù)蘇的難度。然而，記者市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，面對(duì)影響汽車(chē)市場(chǎng)諸多的不利因素，汽車(chē)廠商并未繼續(xù)坐壁待觀，部分汽車(chē)廠商在8月份便開(kāi)始積極發(fā)力，搶“金九銀十黃金車(chē)市”來(lái)臨之前率先搶跑。
雪佛蘭率先搶跑 主力車(chē)型齊上陣
借助《變形金剛3》熱映的氛圍，上半年車(chē)市銷(xiāo)量表現(xiàn)非常突出的半程冠軍上海通用汽車(chē)旗下雪佛蘭品牌從8月中旬開(kāi)始在華南地區(qū)掀起一輪主題為“變形未來(lái) 雪佛蘭夏季促銷(xiāo)”為主題的市場(chǎng)行動(dòng)。雪佛蘭旗下兩款主力車(chē)型，科魯茲和新賽歐成為本次“變形未來(lái)”活動(dòng)的主力戰(zhàn)將。首次推出售價(jià)僅為9.99萬(wàn)元的“奮斗版科魯茲”，并外送價(jià)值6000元的DVD導(dǎo)航，這也是科魯茲價(jià)格首次到10萬(wàn)元以內(nèi)；全國(guó)僅生產(chǎn)6000臺(tái)的“變形金剛限量版”科魯茲也同步上市銷(xiāo)售，售價(jià)為12.39萬(wàn)元到16.39萬(wàn)元，狂熱的“變形迷”和年輕的“奮斗一族”可以有充分的選擇空間。
與此同時(shí)，雪佛蘭還專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕小家庭用車(chē)推出一款售價(jià)為4.99萬(wàn)元賽歐車(chē)型。新賽歐的價(jià)格也下探至國(guó)產(chǎn)轎車(chē)的市場(chǎng)空間內(nèi)，對(duì)于那些原本預(yù)算計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌轎車(chē)的用戶而言，新賽歐目前5萬(wàn)元以內(nèi)的價(jià)格顯然具有非常高的吸引力，也將對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌車(chē)型帶來(lái)一定的市場(chǎng)壓力。
與以往車(chē)企在9月份才開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)不同，“雪佛蘭在9月份‘黃金車(chē)市’來(lái)臨之前率先發(fā)力搶跑，顯然是為了避免9月眾多車(chē)型促銷(xiāo)扎堆現(xiàn)象，同時(shí)也可以抵消一部分日系品牌大規(guī)模降價(jià)促銷(xiāo)帶來(lái)的銷(xiāo)量影響，而這樣的先發(fā)搶跑市場(chǎng)策略會(huì)贏得一部分計(jì)劃在9、10月份購(gòu)車(chē)用戶的關(guān)注”某韓系品牌4S店總經(jīng)理接受記者對(duì)話時(shí)分析到。
多種金融方案支持，降低購(gòu)車(chē)門(mén)檻
配合雪佛蘭8月份搶跑黃金車(chē)市行動(dòng)，雪佛蘭還推出了一系列的購(gòu)車(chē)金融解決方案。其中針對(duì)科魯茲車(chē)型推出了“年輕人購(gòu)車(chē)季Ⅱ，自己貸 更過(guò)癮”金融購(gòu)車(chē)方案，即使購(gòu)車(chē)者“無(wú)本地戶口、無(wú)本地房產(chǎn)、無(wú)擔(dān)保人”，也可輕松辦理購(gòu)車(chē)按揭，最低只需首付25%的車(chē)款就可將雪佛蘭科魯茲開(kāi)回家。而針對(duì)家庭用戶為主的新賽歐則推出了“每天一元錢(qián)，幸福啟程計(jì)劃”，車(chē)主只需首付車(chē)款的50%，次年以每天1元錢(qián)的超低還款即可將賽歐開(kāi)回家。
“為了幫助更多奮斗中的年輕人和年輕家庭能夠早日實(shí)現(xiàn)有車(chē)生活夢(mèng)想，雪佛蘭品牌借助上海通用汽車(chē)金融公司的支持推出了一系列的購(gòu)車(chē)金融解決方案，在物價(jià)不斷上漲的環(huán)境下，切實(shí)為購(gòu)車(chē)者減輕經(jīng)濟(jì)壓力”上海通用雪佛蘭華南區(qū)高級(jí)經(jīng)理陳文錦向記者表示。
經(jīng)歷了第二季度車(chē)市的整體低迷，8月份車(chē)市能否出現(xiàn)復(fù)蘇也將直接決定今年車(chē)市的整體走勢(shì)。顯然，以上海通用雪佛蘭為首的汽車(chē)廠商開(kāi)始率先在傳統(tǒng)的“金九銀十”來(lái)臨之前啟動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)，一定程度上提前拉動(dòng)了車(chē)市的銷(xiāo)售熱度。記者走訪也發(fā)現(xiàn)，目前各大品牌的現(xiàn)車(chē)相對(duì)比較寬裕，提車(chē)等待時(shí)間很短短，而促銷(xiāo)力度的加大也有利于購(gòu)車(chē)者進(jìn)行比較選擇，看來(lái)購(gòu)車(chē)未必一定要等到傳統(tǒng)的9、10月份在出手，畢竟那時(shí)候提車(chē)時(shí)間將會(huì)隨著銷(xiāo)量上升而延長(zhǎng)。多家雪佛蘭經(jīng)銷(xiāo)商也向記者明確表示：此次“變形未來(lái)”促銷(xiāo)是為了配合《變形金剛3》熱映而順勢(shì)推出的，到9月中旬優(yōu)惠將會(huì)截止，隨后車(chē)價(jià)將恢復(fù)到正常水平。
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