哈爾濱車市凸顯新格局，10-15萬(wàn)市場(chǎng)高端自主品牌唱主角
又到“金九銀十”，哈市車市再度迎來(lái)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，以天籟、卡羅拉、致勝等為代表的一批中高級(jí)、緊湊級(jí)車型價(jià)格紛紛大幅跳水，10-15萬(wàn)級(jí)別轎車市場(chǎng)也再度成為炙手可熱的細(xì)分市場(chǎng)。但即便如此，一向獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的合資車已經(jīng)感覺(jué)到了來(lái)自高端自主品牌車型的壓力。以新上市的廣汽傳祺1.8L為代表的高端自主車，早已憑借著等同于合資車的品質(zhì)、超越合資車的配置，以及遠(yuǎn)低于合資車的價(jià)格迅速征服了不少本地的消費(fèi)者。
剛性需求決定10-15萬(wàn)級(jí)車型熱銷
大眾購(gòu)車，價(jià)格絕對(duì)是首要因素。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的市場(chǎng)培育，我市汽車成交量、保有量呈現(xiàn)逐年走高的態(tài)勢(shì)，但就車型而言，熱銷車型卻多集中在20萬(wàn)元級(jí)別以下市場(chǎng)，更高級(jí)別車型所占比重仍然不大。而這其中，開(kāi)起來(lái)既舒適有面子又不致過(guò)度鋪張的“10-15萬(wàn)級(jí)”車型，依然是家用車市場(chǎng)上的主流，可見(jiàn)，該區(qū)間車型的熱銷具有強(qiáng)大的消費(fèi)基礎(chǔ)。
消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)性和尊貴感的權(quán)衡尺度，決定了10-15萬(wàn)車型在本地車市中的主導(dǎo)地位。調(diào)查顯示，大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)最先考量的因素主要有：外觀是否符合自身個(gè)性、售價(jià)及維護(hù)保養(yǎng)費(fèi)用是否合適、同價(jià)位下的車身是否夠大且車內(nèi)空間是否寬綽、汽車配置是否更好等等。綜合考慮以上因素，以廣汽傳祺為代表的、剛剛在市場(chǎng)上嶄露頭角的高端自主品牌車，將對(duì)此前占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的合資車形成巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
高端自主車越級(jí)優(yōu)勢(shì)對(duì)陣合資車
速騰、朗逸、明銳等車型是近年來(lái)本市10-15萬(wàn)市場(chǎng)的大熱門(mén)，而現(xiàn)在它們的統(tǒng)治地位受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)來(lái)自于高端自主品牌車全面越級(jí)而立的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。仍以1.8L傳祺為例，該車來(lái)自以精致造車技術(shù)享譽(yù)國(guó)內(nèi)的廣汽集團(tuán)，且與全球暢銷的雅閣、凱美瑞同地生產(chǎn)，從硬件設(shè)備到軟件素質(zhì)再到整車品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，都完全可以媲美“車王”雅閣。其傳承于的歐洲跑車大師阿爾法?羅密歐的底盤(pán)技術(shù)，使其操控表現(xiàn)甚至能夠與寶馬5系平起平坐，這讓其在綜合的性能表現(xiàn)上，可以戰(zhàn)勝幾乎所有同價(jià)位的合資車型。
卓越的安全性能成為傳祺的一大賣點(diǎn)，廣汽傳祺以結(jié)合歐日防護(hù)優(yōu)勢(shì)的五星安全系統(tǒng)，在今年的C-NCAP安全測(cè)試中獲48.8分的高分，名列歷史第五，成為自主品牌中當(dāng)之無(wú)愧的“狀元”，同時(shí)也戰(zhàn)勝了絕大部分的合資車型，樹(shù)立五星安全標(biāo)桿，完全可以說(shuō)是目前中國(guó)市面上最安全的轎車之一。
購(gòu)車要符合車主身份，除了品質(zhì)以外，寬大的空間也能給人更舒適的駕乘感受和更強(qiáng)大的“氣場(chǎng)”。在這一點(diǎn)上，傳祺1.8仍然令幾乎所有同價(jià)位合資車難以望其項(xiàng)背。縱觀10-15萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，大部分暢銷車型如朗逸、明銳、卡羅拉等，多處于緊湊型級(jí)別，即軸距在2.5-2.7米之間，車長(zhǎng)不超過(guò)4.6米。傳祺憑借4.8米的車長(zhǎng)和2.71米的軸距越級(jí)而立，大氣十足。
除了在大眾消費(fèi)市場(chǎng)上風(fēng)生水起之外，傳祺1.8L在政府采購(gòu)公務(wù)車市場(chǎng)也頗多斬獲。作為一款剛剛上市的新車，它就被選定為第十五屆國(guó)際投資洽談會(huì)的官方貴賓接待用車，負(fù)責(zé)接送各國(guó)首腦及商界要人。前不久，廣汽傳祺還成為2011年亞乒賽獨(dú)家冠名贊助商，傳祺所倡導(dǎo)的接受挑戰(zhàn)、追求卓越的精神與乒乓球運(yùn)動(dòng)所代表的勇于拼搏、自信自強(qiáng)的氣質(zhì)達(dá)到了高度的契合。根據(jù)國(guó)家在此前出臺(tái)的公務(wù)車采購(gòu)新政要求，以傳祺為代表的高端自主品牌幾乎是僅有的能夠符合政府采購(gòu)要求的車型，這也印證了政府對(duì)于自主品牌造車企業(yè)的支持態(tài)度。由此可見(jiàn)，在國(guó)家政策強(qiáng)有力的支持下，隨著自主品牌車在品質(zhì)和產(chǎn)品力上的不斷完善和創(chuàng)新，合資車將面臨日漸沉重的壓力?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在一兩年內(nèi)，高端自主品牌轎車將逐漸取代同價(jià)位的合資車，成為消費(fèi)者心目中家用甚至公商務(wù)轎車的首選。
