在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的狂飆式增長之后，中國車市突然踩了一個"急剎車"：據(jù)乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示，1-5月，乘用車市場的同比增長僅在7%左右。一個頓挫，讓原本有購車需求的消費人群，更顯小心翼翼，消費市場購車需求迅速下滑。
在這樣的大背景下，今年，中高級車市場的競爭尤為激烈--價格比拼之外，各廠商更是不遺余力地開展一系列的營銷活動。甚至有汽車廠商開展大尺度的人體彩繪表演，旨在通過這種"特色"的營銷方式，吸引媒體和消費者的關(guān)注。
然而，當(dāng)車市"寒冷期"來臨，消費者面對眾多可供選擇的車型、以及自身期望值不斷升級，這些所謂的"特色"營銷活動，真的會左右他們的決定？
縱觀中高級車市場，近幾年來，那些市場表現(xiàn)好的車型--天籟、新帕薩特、新凱美瑞等--均是產(chǎn)品力表現(xiàn)出眾的車型。換而言之，如果連最基本的產(chǎn)品力都達不到消費者期望，再有特色的營銷活動也只不過是"浮云"。
因此，筆者認為，面對日益下行的中高級車市，不斷提升產(chǎn)品實力才是各廠商競爭的基石所在。東風(fēng)日產(chǎn)近期推出天籟"云安全系列"，恰是充分響應(yīng)消費者訴求、提升產(chǎn)品力的重要舉措，這也使其在"寒冷"的車市中，搶占了先機。
近幾年，隨著道路狀況的愈發(fā)復(fù)雜、車輛的增多以及盜竊問題的頻繁發(fā)生，車輛的安全問題受到前所未有的重視，眾多消費者對于車輛的安全性也開始進入"警戒"狀態(tài)。車輛科技感、舒適感固然必不可少，但如果安全保障不全面，動力以及操控帶來的將不僅是快感，還有提心吊膽。
正因為此，此次推出的天籟"云安全系列"，創(chuàng)新提出"信息安全"，憑借CARWINGS服務(wù)中心的系統(tǒng)支持，實現(xiàn)了"遇險自動救助、非法入侵警報、車輛定位追蹤"三大功能。同時結(jié)合原有的主、被動安全配置，消費者將體驗到全時全方位的安心保障。
無論是車輛出現(xiàn)異常、遭遇拖吊等情況，還是發(fā)生各類意外，CARWINGS服務(wù)中心將主動提示天籟車主，從而隨時隨地確保安全。此外，"云安全系列"的High-μ超高摩擦力剎車裝置、UHSS高強鋼等主被動安全配置，也將為消費者帶來全程無憂的安全保障。
天籟的產(chǎn)品力和服務(wù)在市場上早已有口皆碑。隨著"云安全系列"的推出，其將憑借不斷提升的產(chǎn)品力，進一步贏得消費者的認可。
當(dāng)下，中高級車市場的競爭愈演愈烈，各種新概念、新營銷手段也令準備購車的消費者眼花繚亂。但無論車市如何"寒冷"，不斷提升產(chǎn)品實力，才是各車型立足于這個市場的基石。對廠商而言，它們需要結(jié)合實際情況，充分尊重消費者需求，不斷完善車型的產(chǎn)品力，才能贏得消費者認可，在這個市場上長期保持有所作為。
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