《愛(ài)情公寓3》雖然已結(jié)局，但熱度依然未減，成為人們最喜聞樂(lè)道的電視劇之一。在雪佛蘭的贊助下，《愛(ài)3》不僅通過(guò)安徽、陜西、湖北、東方四大衛(wèi)視聯(lián)合上星首播，還嘗試了在優(yōu)酷網(wǎng)上獨(dú)播。在優(yōu)酷創(chuàng)下單日播放量近2000萬(wàn)的紀(jì)錄，同時(shí)還以上線7天總播放量1.6億次的佳績(jī)位列優(yōu)酷點(diǎn)擊排行榜首。片中多處情節(jié)展現(xiàn)的雪佛蘭愛(ài)唯歐、科帕奇、科邁羅等車(chē)型，讓人印象深刻?！稅?ài)3》成為雪佛蘭植入營(yíng)銷的又一成功案例。
業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家認(rèn)為：雪佛蘭之所以選擇《愛(ài)3》進(jìn)行合作，是因?yàn)椤稅?ài)3》的觀眾和雪佛蘭的目標(biāo)消費(fèi)者重合度高。新生代消費(fèi)者，情感營(yíng)銷的核心在于要號(hào)準(zhǔn)目標(biāo)群體的脈，把握他們內(nèi)心的聲音并與之形成高度的共鳴，雪佛蘭品牌與《愛(ài)情公寓》的聯(lián)手，體現(xiàn)了雪佛蘭以“情感”動(dòng)人的品牌營(yíng)銷之道。
自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，雪佛蘭向消費(fèi)者展現(xiàn)了“自信睿智、樂(lè)于表現(xiàn)、年輕活力”的品牌個(gè)性，而頻頻現(xiàn)身于年輕消費(fèi)者關(guān)注的影視作品、互動(dòng)新媒體更是引起極大共鳴，成為廣大年輕消費(fèi)者最熟悉和喜愛(ài)的汽車(chē)品牌之一。
以科魯茲為例，2010年，以《老男孩》為首的科魯茲“11度青春”微電影及以《父親》為代表的青春感恩記，感動(dòng)了中國(guó)的年青一代，成功建立了與年輕人之間的情感聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)科魯茲的消費(fèi)者中，25—35歲的青年人占購(gòu)買(mǎi)人群的79%。隨著市場(chǎng)營(yíng)銷的深入，科魯茲獲得了越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的信賴，穩(wěn)據(jù)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)王者地位。
雪佛蘭另一款戰(zhàn)略小車(chē)新賽歐，憑借著高品質(zhì)、大空間，高安全、低油耗等四大賣(mài)點(diǎn)及“幸福營(yíng)銷”戰(zhàn)略的展開(kāi)，使其與越來(lái)越多的消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，讓新賽歐一次又一次交出了漂亮的銷量成績(jī)單：2012年上半年，新賽歐以月均超過(guò)2萬(wàn)輛的驕人戰(zhàn)績(jī)穩(wěn)居小車(chē)銷量冠軍。而作為雪佛蘭重點(diǎn)銷售區(qū)域，山東市場(chǎng)上新賽歐的表現(xiàn)也格外搶眼——銷量突破18000輛，同比增長(zhǎng)達(dá)到 98%。
今年5月，雪佛蘭更是成為曼聯(lián)全球官方合作伙伴，開(kāi)始正式涉足體育營(yíng)銷領(lǐng)域。借此機(jī)會(huì)，雪佛蘭將拉近包括雪佛蘭車(chē)主在內(nèi)的中國(guó)球迷與國(guó)際頂級(jí)俱樂(lè)部曼聯(lián)之間的距離，讓越來(lái)越多中國(guó)年輕人和年輕家庭，在享受高水平賽事的同時(shí)，在足球激情中感悟雪佛蘭所倡導(dǎo)的“堅(jiān)持熱愛(ài)、追逐夢(mèng)想”的品牌精神。
“熱愛(ài)我的熱愛(ài)”，雪佛蘭的廣告語(yǔ)深深打動(dòng)了無(wú)數(shù)的年輕人，并最終選擇與雪佛蘭一起，去享受駕駛的樂(lè)趣、追尋人生的理想。隨著新生代消費(fèi)者的崛起，汽車(chē)已不僅僅是代步工具或身份的象征，它更是年輕人表達(dá)情感訴求的憑依。雪佛蘭憑借靈活有效的品牌營(yíng)銷手段，在給中國(guó)消費(fèi)者留下了鮮活的品牌印象，與年輕的一代建立起了感情紐帶的同時(shí)，更創(chuàng)造出輝煌的銷售成績(jī)，成為業(yè)內(nèi)情感營(yíng)銷的領(lǐng)先者。