近日，3月份國內乘用車銷量數(shù)據(jù)公布。在備受矚目的中高級車市場，東風日產天籟交出了16,731臺的銷售成績單，同比增長達27.58%，再次獲得銷量冠軍。
在2011年里，天籟不僅多次奪得單月銷量冠軍、持續(xù)領跑中高級車市場，更以“零庫存”奇跡完美收官。2012年，天籟面對重重勁敵再次登頂，冠軍地位，實至名歸。
對此，東風日產市場銷售總部副總部長楊嵩表示，“天籟能再次奪冠，憑借的是強大的產品實力以及精準的‘舒適之王’市場定位。我們有信心，天籟將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭，不斷為消費者創(chuàng)造更具價值感的精彩汽車生活。”
舒適為軸 天籟穩(wěn)中有升拔頭籌
進入2012年，中高級車市場競爭愈發(fā)嚴峻：車市增速放緩，中高級車市場整體份額縮水；與此同時，各汽車廠商紛紛推出新款車型——邁銳寶、新邁騰、新君越等——旨在通過高配置、高性價比等優(yōu)勢，搶占市場份額。
在此背景下，上市近四年的天籟，能在2011年多次獲得單月銷量冠軍、并長期領跑中高級車市后，再次以16,731臺的銷量獲得銷量冠軍，殊為不易。
業(yè)內資深媒體人士認為，當前中高級車市新車層出不窮，各種概念令人眼花繚亂，但天籟自上市以來，緊貼消費者內心需求，始終以“舒適”為核心，不斷升級產品和服務，這是其能三月稱雄的重要原因。
調查顯示，舒適是消費者對中高級車的最核心需求之一。在洞察到這一消費需求后，東風日產一直竭力打造天籟“舒適之王”的差異化優(yōu)勢和核心優(yōu)勢：2008年天籟的傳播主題是“天籟奏響舒適新樂章”；2009年是“領創(chuàng)舒適科技50年”；2010年是“中高級車舒適新坐標”；2011年則是“御領舒適，從未適可而止”。
“無論市場好壞，天籟始終都以‘舒適’為方向，深切結合消費者的內心需求，持續(xù)為消費者提供最好的產品和服務。正是憑借準確而執(zhí)著的定位，再加上超越同儕的產品實力，天籟才能實現(xiàn)今天的成就?！睏钺钥偨Y道。
實力出眾 天籟樹立“價值”標桿
在市場競爭激烈、車型愈發(fā)豐富的今天，天籟始終堅守“舒適主義”不動搖，確保了產品與服務在以消費者需求為基準的前提下，為消費者創(chuàng)造更具價值的汽車生活。
該媒體人士表示：在新車眾多的背景下，天籟一以貫之地堅持“舒適”，憑借為消費者帶來的產品價值、服務價值以及品牌價值，成為中高級車市場上當之無愧的“價值”標桿。
如其所言，早在2008年上市之初，天籟就高擎“舒適”大旗并堅持至今：VQ+CVT鉑金動力組合、BOSE音響、“CARWINGS智行+”智能全方位行車服務系統(tǒng)等舒適裝備，讓消費者充分體驗到同級車中出類拔萃的價值感。此外，連續(xù)摘得2010、2011年J.D.Power中國車輛可靠性研究高端高檔中型車市場桂冠，確保了天籟可以為消費者帶來同級車中最可靠的品質保障。
天籟出眾的產品實力為消費者帶來了舒適體驗與價值感，而其為消費者創(chuàng)造的服務價值，也贏得了市場和消費者的認可與青睞。
作為2011年J.D.Power汽車銷售滿意度研究中高級車品牌冠軍，東風日產始終以“專業(yè)專注全心全程”的服務對待每一位天籟車主。同時，東風日產還創(chuàng)新性推出“CARWINGS專屬服務平臺”“CARWINGS盜搶無憂”等服務，旨在最大限度滿足天籟消費者的需求。
而在品牌形象上，四年來，通過企業(yè)、產品、渠道的協(xié)同作戰(zhàn)，東風日產及天籟品牌的提升幅度有目共睹。建立在領先技術基礎之上的天籟品牌形象，其塑造過程則為其他車型樹立了榜樣——品牌需要扎扎實實，來不得半點表面功夫。
正是憑借出眾的產品價值與服務價值，消費者享受到天籟帶來的領先、和諧的移動生活體驗；而東風日產及天籟不斷提升的品牌價值，則讓消費者充分體驗到東風日產“精彩汽車生活創(chuàng)導者”的魅力與內涵。
作為中高級車市場的“舒適主義”領軍者，天籟一直用人性化的領先科技為中國消費者帶來極致舒適的享受。憑借產品價值、服務價值以及品牌價值的綜合價值優(yōu)勢，天籟不僅樹立了中高級車市場上的價值標桿，也將繼續(xù)引領整個行業(yè)的舒適潮流。
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