斯柯達走向低端？大眾將調整品牌戰(zhàn)略
[汽車之家 行業(yè)] 據(jù)外媒《歐洲汽車新聞》報道，大眾集團即將調整品牌戰(zhàn)略，斯柯達品牌將往低端市場滲透，西雅特品牌則將向高端市場發(fā)展。
具體來看，斯柯達將重點轉向東歐及發(fā)展中地區(qū)，配置方面會放棄一些高端選裝提升性價比，以便更好的與現(xiàn)代、起亞、達契亞等品牌展開競爭，爭奪入門級市場份額，同時減少與主品牌大眾之間的直接競爭。西雅特則會被推向高端，大眾集團希望該品牌能更加運動和豪華，與阿爾法·羅密歐等品牌展開競爭。
斯柯達原是捷克品牌，創(chuàng)立于1895年，是世界上歷史最悠久的四家汽車生產(chǎn)商之一。1991年4月，大眾集團購買了斯柯達70%的股份，九年之后，大眾集團將其余的30%股份收購，斯柯達成為大眾旗下繼大眾、奧迪、西雅特后的第四大品牌。
今年年初，大眾集團CEO赫伯特·迪斯在接受媒體對話時就曾表示，大眾集團正在重新審視旗下品牌的發(fā)展，預計在年內完成對旗下品牌的發(fā)展策略調整，以降低運營成本、提升整體盈利能力。
『斯柯達明銳』
大眾集團此次品牌戰(zhàn)略調整是否會影響中國市場目前還不得而知，但值得關注的是，今年2月，一汽-大眾正式發(fā)布了第三品牌捷達，該品牌定位低于母品牌大眾，而將捷達作為獨立品牌，足以看出大眾集團對低端市場的重視。有關大眾集團品牌調整的更多信息，我們將持續(xù)關注。（編譯/汽車之家 肖瑩）
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