[汽車之家 新聞]  作為新寶駿品牌首款采用家族式“星際幾何”設(shè)計(jì)語(yǔ)言風(fēng)格以及采用全新LOGO的車型，新寶駿RS-5(參數(shù)|詢價(jià))可以說被賦予了許多期待。在上市后，更加年輕時(shí)尚的定位確實(shí)符合這個(gè)時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)格方面，9.78-13.58的價(jià)格較為親民，同時(shí)最新款的高配車型還搭載了上汽通用五菱最新推出的1.5T渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，讓其競(jìng)爭(zhēng)力有增加了不少。

　　那么這一期內(nèi)容，為大家?guī)�來的是新寶駿RS-5產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，新寶駿RS-5的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括新寶駿RM-5、新寶駿RS-3、新寶駿RC-6，接下來，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第96期內(nèi)容，為大家?guī)�來的是新寶駿RS-5的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量

　　總覽整個(gè)時(shí)間線，新寶駿的整體銷量趨勢(shì)呈低高低狀態(tài)，并且增長(zhǎng)（下降率）較大。在2019年8月，新寶駿RS-5的銷量達(dá)到了峰值，8月單月的銷量達(dá)到了4033輛，隨后該車銷量逐步開始下降。受疫情影響，新寶駿RS-5的2020年1-5月累計(jì)銷量為0.28萬輛，尤其2月份銷量?jī)H為59臺(tái)，成績(jī)較為慘淡。單看單月銷量成績(jī)，隨著疫情影響的逐步減小，新寶駿RS-5的5月銷量為0.11萬輛，相較上月增長(zhǎng)651.7%，但表現(xiàn)依然不容樂觀。

　　縱觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，2020年5月及1-5月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為32.9%和-16.7%，5月單月銷量表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。但是無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，新寶駿RS-5均低于緊湊型SUV市場(chǎng)大盤增速。

二、競(jìng)品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與新寶駿RS-5進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為新寶駿RM-5、新寶駿RS-3、新寶駿RC-6，我們將其視作新寶駿RS-5的核心競(jìng)品�？梢钥闯觯瑢�(duì)新寶駿RS-5來說，新寶駿RM-5對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　同時(shí)我們能夠明顯地發(fā)現(xiàn)，從競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)來看，新寶駿RS-5的主要競(jìng)品大多來自品牌內(nèi)部，同時(shí)這幾款車均為不同車型。所以要明白的一點(diǎn)就是，消費(fèi)者主要看中的是新寶駿這一品牌，所以無論是該品牌旗下的MPV車型、轎車以及SUV都成為了新寶駿RS-5的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是“內(nèi)部消化”不是一件好事情，缺少外來競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)讓自身的熱度一直處于不溫不火的狀態(tài)。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？2020年5月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為新寶駿RM-5，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為新寶駿RS-5，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；下單用戶降幅最大的同樣為新寶駿RS-5，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2020年5月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為新寶駿RS-3，份額占比達(dá)53.5%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為新寶駿RS-5，競(jìng)品圈份額增加12.2個(gè)百分點(diǎn)；新寶駿RC-6的競(jìng)品圈份額下降6.8個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看，新寶駿RS-5競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為7.75%。

三、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，新寶駿RS-5及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。新寶駿RS-5用戶量Top 3省份分別為廣東、廣西、山東，Top 3城市分別為北京、沈陽(yáng)、周口；新寶駿RM-5用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為廣州、沈陽(yáng)、北京；新寶駿RS-3用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、沈陽(yáng)、廣州；新寶駿RC-6用戶量Top 3省份分別為廣東、廣西、山東，Top 3城市分別為北京、沈陽(yáng)、廣州。新寶駿RS-5與其競(jìng)品用戶來自廣東、山東、河北等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、沈陽(yáng)、廣州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，2020年市場(chǎng)銷量排名第3的新寶駿RS-5，用戶口碑總體評(píng)分為4.58，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評(píng)價(jià)來看，新寶駿RS-5在空間、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在油耗表現(xiàn)、動(dòng)力方面有待提升。

　　新寶駿RM-5口碑總體評(píng)分為4.53，位居口碑總體評(píng)分第二名，與新寶駿RS-5相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、性價(jià)比方面較受用戶青睞，但在油耗表現(xiàn)、動(dòng)力方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。新寶駿RC-6用戶口碑排名第三，在動(dòng)力、油耗方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。新寶駿RS-3用戶評(píng)分最低，對(duì)動(dòng)力、油耗表現(xiàn)用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　總結(jié)之后不難發(fā)現(xiàn)，新寶駿品牌旗下的部分新車都擁有油耗高的現(xiàn)象，正是因?yàn)檫@幾款車搭載的均為同一款1.5L或1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，所以在后期，新寶駿需要針對(duì)這兩款發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行后期的進(jìn)一步優(yōu)化，來改善這幾款車的油耗表現(xiàn)。

五、總結(jié)

　　新寶駿RS-5是一款被賦予了重要使命的一款車，新寶駿將許多個(gè)第一次都獻(xiàn)給了新寶駿RS-5，所以我們也能提會(huì)出該車對(duì)于新寶駿這個(gè)品牌的重要性。但我們也必須要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，在其核心競(jìng)品圈中，雖然該車的用戶口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，但是其市場(chǎng)銷量表現(xiàn)仍然稍有不足。在動(dòng)力方面，新寶駿以及針對(duì)該車推出了全新的1.5T直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，所以其動(dòng)力表現(xiàn)方面會(huì)表現(xiàn)的更好。所以未來該車能夠努力提升油耗表現(xiàn)的話，有望會(huì)擁有更大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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